Non ceci n'est pas un faux départ annoncé.
Ce blog est ouvert depuis le 11 septembre 2005 sur la plateforme Typepad et cette semaine il devrait migrer sur Wordpress.
Il s'agit donc de ma dernière note sur cette url, sur cette plateforme, sur ce blog avec ce design et la fabuleuse photo de Monsieur Lam qui m'avait fait sauté pendant 3h sur des matelas pour obtenir ce cliché.
Je dois beaucoup à ce blog et à Typepad malgré tout (même si aujourd'hui ils me compliquent la vie en ne permettant pas de récupérer en masse les url de chacune de mes notes.
Je m'en vais donc perdre presque tout mon référencement naturel mais bon…
Cela va maintenant dépendre de la technique, j'attends avec impatience même si pour vous ça ne change pas grand chose en réalité.
Côté musique, je suis tombé, un peu par hasard sur ce vieux morceau des Cramberries que j'aime bien donc je partage
Bonne écoute et bon dimanche
On se retrouve donc bientôt de l'autre coté!
Je trouve que ce qui est arrivé à la semaine dernière à Abercombie est assez intéressant en terme de positionnement d'entreprise et de maîtrise de sa marque (toute relative on le savait déjà).
On connaissait évidemment:
1. l'UGC (User Generated Content) pour un certain nombre de marques.
2. Des individus qui se rebellent contre un changement de logo
3. Des associations (GreenPeace en tête) qui font des actions contre des politiques d'entreprises
4. Des appels au boycott pour xy raisons
Mais qu'un individu seul et extérieur à la marque interfère dans son positionnement et essaie de sensibiliser l'opinion de manière aussi négative et créative est relativement nouveau.
Pour revenir sur les faits rapidement, tout commence avec une déclaration du C.E.O. de la marque qui annonce, il y a 3 semaines, ne pas vouloir proposer de grandes tailles afin que ses produits ne soient portées que par des personnes relativement fines et donc "cool" (oui il lie les 2).
C'est une posture de marque forte qui constitue avant tout un effet RP.
En effet, ce n'est pas la 1ère marque à ne pas proposer de grandes tailles mais Abercombie est sans doute la première à l'utiliser comme un argument marketing.
L'idée est évidemment de donner envie aux consommateurs de venir dans la boutique pour dire "moi je peux rentrer dans leurs vêtements" - c'est donc une forme de marketing aspirationnel (un peu sale mais bon) qui est depuis longtemps en place pour la marque puisqu'elle est connue, entre autre, pour ses vendeurs qui répondent tous à certains critères de beauté.
Personnellement, je trouve idiot de vouloir segmenter sur le poids et d'assimiler la beauté avec le fait d'être mince mais c'est un autre débat (ce n'est pas mon rôle et ça serait un peu long). Par contre, la posture prise par la marque a nécessairement fait crisser quelques dents.
Ainsi une petition est mise en place par des adolescents, la marque y prête légèrement attention mais ce qui est vraiment intéressant est cette vidéo:
Au départ, la vidéo appuie la posture osée de la marque mais ce qui est intéressant c'est que l'individu appelle à donner des habits de la marque à un maximum de SDF, et il semble connaître un certain succès (plusieurs millions de vues en quelques jours, la reprise par de nombreux médias et célébrités).
Clairement qu'une marque soit portée par des SDF peut détourner les clients de la marque qui l'achètent pour se projeter dans son univers glamour.
Une crise de communication potentielle pour la marque donc.
Dans un premier temps que les gens insistent sur ce positionnement et le choc est sans doute l'objectif recherché dans une certaine mesure car, encore une fois, cela met en avant les clients qui arrivent à rentrer dans les habits de la marque. La crise devait sans doute être prévue par la marque.
D'ailleurs, des actions comme celles de cette blogueuse vont, malgré elle, presque dans le sens de la marque mais le buzz à tout prix, n'est sans doute pas la bonne solution.
Autant, je ne crois pas une seconde à un véritable mouvement de masse qui consisterait à boycotter la marque dans un rejet de ses valeurs, par contre cela peut projeter une image négative sur les personnes qui achètent la marque et surtout si le mouvement lancé par cet internaute prend de l'ampleur.
Cela pourrait dépasser le stade de la communication de crise pour devenir une crise plus profonde.
La provocation est un art délicat à manier avec précaution, car on peut facilement s'y bruler les doigts.
Cette semaine je n'ai pas écrit une seule note.
En fait ce n'est pas vrai, j'ai écris mais je n'ai pas publié.
Et pour cause, le lancement de mon nouveau blog est imminent et dans la mesure ou je vais perdre tout mon référencement naturel, je préfère encore attendre pour publier.
J'espère pouvoir annoncer cela cette semaine en tous cas avec tous les changements que cela va comporter, l'essentiel étant le passage sur Wordpress (enfin).
Cette semaine, j'ai eu l'occasion de me découvrir un peu plus, ou plutôt de comprendre mon fonctionnement un peu plus. Sans rentrer dans les détails, c'est vraiment étonnant de s'apercevoir que l'on a évolué sans même s'en être rendu compte. C'est à ce moment là que l'on a envie de faire une pause et de regarder en arrière pour comprendre le chemin parcouru.
Coté musique, je vais vous épargner les poèmes de Michelle même si je trouve son suicide très triste, je vais également vous épargner l'album des Daft Punk que vous avez déjà du écouter un peu près 1000 fois.
Non non, côté musique, j'ai choisi NERD et Hyptonize you, une chanson envoutante:
Bonne écoute et bon dimanche.
Cette semaine était morte à Paris et j'en ai profité pour prendre un peu de temps pour moi, même si j'ai bossé un peu tous les jours bien sur.
J'ai pu me balader, voir des amis, essayer de faire ma déclaration d'impôt (sans succès) et préparer mon voyage en Australie.
Pas mal de choses donc et ce n'est pas fini.
La semaine qui vient je vais faire une chose particulièrement intéressante: corriger les copies de mes étudiants à Dauphine.
Ca va être chouette de voir comment ils ont pu réfléchir à la problématique que je leur ai donné et de voir également comment ils sont capables de présenter en 5 minutes des éléments complexes.
Un double enjeu pour eux donc.
Coté musique, j'hésite, le soleil du jour me donne envie de faire la fête forcément.
Je suis finalement parti sur A$AP Rocky, j'espère que vous apprécierez.
Bonne écoute et bon dimanche.
Et même si ce n'est pas la fête des mères, n'hésitez pas à passer un coup de fil au moins.
Ca parlotte